1. プライバシーポリシーの整備と開示
広告を掲載するウェブサイトは、Cookie・IPアドレスなどの技術を使ったデータ収集・利用・共有を明示するプライバシーポリシーの策定と遵守が必須です。正確な位置情報を扱う場合は、利用目的の開示、事前の明示的同意（オプトイン）、暗号化送信も求められます。同意なしの位置情報収集は、実務で最も起きやすい落とし穴の一つです。
2. パーソナライズド広告の配信条件
興味関心に基づく広告を配信するには、Cookieリストなどのオーディエンスデータを利用する権利を保持する必要があります。さらに「広告オプション」アイコンなどで興味ベース広告である旨を表示し、Digital Advertising Allianceのオンライン行動広告の自主規制原則に従うことも求められます。
3. 個人情報の取り扱い
個人を特定できる情報（PII）をGoogleに送信してはいけません。ユーザーの識別や、個人情報と非個人情報の統合を行う場合も、事前の明確な同意（オプトイン）が不可欠です。EU域内ユーザーを対象とする場合、GoogleのEUユーザー同意ポリシーへの準拠も確認してください。
4. 掲載ページの品質基準
誤解を招く体験を含む画面や、Google検索のスパムポリシーに違反するページには広告を表示できません。Coalition for Better Adsが定める広告体験基準を満たさない画面や、他サイトからの複製のみで価値を加えていないページ、広告や有料プロモーションがコンテンツより多いページも対象外です。
5. 子ども向けと動画広告の特別ルール
13歳未満を対象とするサイト・アプリでは、興味ベース広告（リマーケティングを含む）の配信が禁止され、COPPA対象であることをGoogleへ申告する必要があります。動画広告では、音声の初期設定（オン・オフ）と掲載位置タイプ（インストリーム・インタースティシャル等）を正確に申告しなければなりません。
まとめ
本記事はGoogleの公開ポリシーに基づく概要整理であり、法律相談や法令の網羅的な解説ではありません。日本の個人情報保護法や景品表示法については、所管官庁や弁護士等の専門家へ別途確認してください。ポリシーは随時変更されるため、最新の公式情報も必ず確認しましょう。
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