広告が止まる前に：デジタルマーケティングでGoogleポリシー違反になりやすい3つの落とし穴

検索広告やサイト収益化を担当する運用者にとって、ポリシー違反による掲載停止は無視できないリスクです。本稿は「成果を出す方法」ではなく、違反になりやすい「3つの落とし穴」を掲載前にチェックする内容です。審査不合格や掲載停止を避けるための事前確認に活用できます。

チェック1：誇大表現を見直す

虚偽・不正確な情報で商品やサービスを宣伝することは禁止され、「急速に儲かる」類の表現が禁止例として明記されています。LPや広告文に「確実に儲かる」「即効性」などの根拠のない誇張がないか確認しましょう。

チェック2：トラフィック元と表示数を確認する

有料クリックプログラム、スパムメール、ソフトウェア起因のトラフィックが集まるページへの広告表示は禁止です。自己クリックや表示・クリック回数の人工的な水増しも同様です。検索広告では、広告が自然検索結果を上回ると通常違反、自然検索結果が皆無かクエリと無関係なら重大違反になります。流入元の確認は、掲載前だけでなく運用中も継続的に行うことが重要です。

チェック3：申告情報の正確性を担保する

RACパラメータの申告は、一般的な意味が保たれていても詳細が欠落すれば通常違反となり、重要要素の省略・歪曲は1回でストライク1回の重大違反です。ads.txt等の情報も正確かつ完全で、誤解を招く省略は禁止されます。検索広告ではユーザー意図と一致するクエリ変数を渡し、検索語の事前入力はできません。

普通の違反と重大な違反の比較

比較項目	普通の違反（5回でストライク1回）	重大な違反（1回でストライク1回）
RAC申告	意味は概ね維持（「バハマの手頃なクルーズ」→「手頃なクルーズ」）	重要要素を省略・歪曲（「無料クルーズ」→「バハマクルーズ」）
トラフィック	具体的な約束が実体を伴わない	実現不可能な約束・身元の偽装
検索広告の表示数	自然検索結果はあるが広告の方が多い	自然検索結果が皆無・クエリと無関係

警告は直近の報告から2年間記録に残ります。違反の扱いはケースバイケースで、ストライク数だけでアカウント停止が決まるわけではありません。

まとめ

ポリシーは随時改訂されるため、掲載前にGoogle公式の最新ページで確認してください。本稿はGoogle公式資料の要点整理であり、認定や保証を受けた内容ではありません。日本固有の広告規制は範囲外のため、必要に応じて法律の専門家に相談しましょう。掲載前に3つの項目を確認し、定期的に見直すことをおすすめします。